單元課程 | 品牌行銷課程 | 鑫創行銷有限公司

品牌行銷課程

單元課程

可單獨選課或成為系列課程
單堂課桯時間：2-3小時，可客製化調整課程內容與時間
每一堂課都是重點，串連起來就是完整的行銷人
上完所有課程並通過個案測試，即可獲行銷金三角的專業認證

行銷觀念建立

行銷是為了銷售而存在，B2B和B2C的觀念是相通的。行銷金三角就像是一個武功秘笈的總論，有了正確的觀念，行銷的十八般武藝才能充分發揮，基礎觀念對了，各種行銷判斷就有了依據。

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品牌建構

不是有logo有感性影片，就是一個品牌。品牌不會一蹴可及，需要有穩紮穩打的過程，才能造就一個可長久經營的品牌。先了解品牌建構的必要性和過程，再來談品牌如何營造吧！

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市場調查（大數據）

「大」不是數據的重點，如何分析應用才是關鍵。市場調查是行銷的基礎工作，方式多元而且需要歸類。大數據提供了新的研究方式，而且隨手可得。先了解為什麼要大數據，再來運用數據了解市場。

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行銷策略

行銷是選擇題而不是申論題。行銷策略是經過分析導引而來，而且只有三種策略選擇。因應市場環境和自身條件，選擇最適合的行銷策略吧！

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行銷定位訴求

行銷定位是策略轉執行的關鍵，沒有定位就沒有行銷的方向。行銷4P需要在行銷定位的導引下進行，先畫靶再射箭才能一擊中的，達成行銷目標

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商品開發與訂價戰術

商品開發的依據是市場需求而不是技術。商品在研發階段就要有行銷觀念導引銷售的成敗在商品問世前就已決定。訂價會影響購買決策的速度，但若只有降價，就是在自掘墳墓

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通路開發與行銷

通路不是愈多愈好，最適合的通路，
是目標對象習慣的購買管道。
多元通路的選擇需要有依據。
通路舖貨不是愈多愈好，
虛實通路是發揮規模經濟而不是互相搶客

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數位行銷溝通策略

數位行銷改變的不是工具，而是溝通的觀念。
數位行銷時代，消費者掌握資訊的來源，
現在的消費者不要聽答案，
只要給他們一個找答案的興趣。
解決行銷問題，是數位行銷不變的目標。

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整合行銷溝通戰術

行銷溝通愈來愈多，被劃分為數位與非數位工具，
但行銷工具沒有數位與非數位之分
只有需要和不需要的選擇
有限的行銷溝通資源中，需要選擇有意義的溝通工具，
讓虛實整合自然發生，產生最大的溝通效益。

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公關行銷

公關是數位的原生溝通方式，創造議題、危機處理，是公關不變的角色。
議題不是憑空想像，更不是趕流行，危機處理不是誠實以對，就可以化解危機。
數位時代的公關，改變你對公關的認知。

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異業合作談判

競爭是天性，合作未必會一加一大於二。
不只異業可以合作，同業合作也可能創造價值。
合作前需要先談判，談判不應該有輸家，只有雙方各取所需，才是談判要達成的結果。
談判分成六種方式，「談成」才是最好的談判策略。

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行銷企劃與簡報技巧

謀定而後動，企劃書的內容決定了執行的成敗。
PDCA是所有管理的原則，企劃是管理的第一步。
企劃書要有目標、環境分析、以及行銷策略與戰術。
好的企劃書需要好的表達者，
會溝通、敢表達，才能讓企劃有成功實現的機會。

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